国产电商，已成群狼
回归电商板块，针对电商基本盘出现的问题，亚马逊方面更多解释为通货膨胀、供应链压力、成本提升等问题带来的冲击。
但实际上，如若把亚马逊比作电商行业的一头雄狮，那么除上述因素外他需要面对另一个核心问题，便是中国各大巨头在全球各个区域电商市场中形成的群狼攻势。
例如当下的电商黑马SHEIN（希音），隶属于南京希音电子商务有限公司。
这家跨境电商平台背靠国内供应链，将服饰生意做到了欧美、中东等多个海外市场中，目前业务线遍布全球150多个国家，注册用户1.2亿，日活超3000万。
希音有多火爆？4月初多家媒体报道称，PYMNTS购物应用排行榜数据显示，希音超越亚马逊、沃尔玛、速卖通等一票巨头，霸榜美国IOS和Android双平台，成为全球下载量高的购物APP。
" 你知道SHEIN吗？你用SHEIN购买服饰吗？"曾有YouTube博主在一次街头采访中，随即询问了10位海外女性用户，只有一位表示没听说过SHEIN，其余9人全部表示知道SHEIN、或有过在SHEIN平台购买服饰的经历。
2022年 4月，SHEIN被传进行了一轮10亿美元的融资，估值高达千亿美元。这样的估值规模超过了欧美快时尚品牌H&M和Zara的总和，也超越了京东的市值，基本等于两个拼多多。
除希音之外，还有多家中国巨头背景的电商平台，在海外区域市场不断发展壮大。
例如腾讯投资的东南亚电商巨头Shopee，早2015年从新加坡市场起家，随后将电商生意不断拓展至马来西亚、泰国、印尼等地，也逐渐进入了西班牙、法国等欧洲市场，以及拉美多国市场中。
从2016年到2019年的四年间，以Shopee为主要依托的Sea电商收入依次是1770万美元、4700万美元、2.7亿美元、8.2亿美元，年复合增长率高达359%。
2021年第四季度和全年财报显示，2021年 Shopee的GAAP收入为51亿美元，同比增长136.4%；总订单数为61亿单，同比增长116.5%；GMV为625亿美元，同比增长76.8%。
据data.ai的数据，2021年第四季度及全年，在全球购物类App中，Shopee的总下载量位居；在谷歌应用商店全球购物类App中，用户使用总时长位居，平均月活跃用户数位居第二。
东南亚电商市场另一巨头Lazada，与Shopee有着相似的路径，即立足东南亚市场，逐渐向欧洲等其他区域市场扩张。不同的是，Lazada在2016年就以10亿美元的价格被阿里收入囊中。
阿里财报显示，Lazada在截至2021年12月的18个月中，年度活跃消费者达到1.3亿，增长了80%，每月活跃用户为1.59亿。截至2021年 9月的十二个月中，LazadaGMV突破210亿美元创下新高。
阿里也于2018年投资了土耳其、中东及北非地区大、增长快的移动电商平台Trendyol，在投资及增持下，2021年阿里在Trendyol的持股比例高达约86%。
同样在2018年，阿里全资收购了南亚电商平台Daraz。截至2021年底，Daraz在巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、缅甸和尼泊尔这五个国家已经积累了3500万用户。
该公司表示，预计在2030年之前将达到1 亿活跃用户，将为阿里巴巴到2036年达到20亿全球消费者的目标提供支持。
阿里财报数据显示，截至2021年 9月 30日止的12个月，Lazada、AliExpress（速卖通）、Trendyol及Daraz增长强劲，年度活跃消费者达2.85亿，剔除未支付订单年度GMV累计达441亿美元，订单量同比增长62％。
当然还有不能忽视的TikTok，作为字节跳动旗下爆火的海外短视频应用，TikTok在面临Facebook强大的竞争压力下，于2021年9月时全球月活用户突破10亿，一跃成为了 " 互联网十亿用户俱乐部 " 中的第七位成员。
在用户规模高速增长的TikTok也在寻求流量变现的商业模式，开拓直播带货为代表的电商业务便是其中之一。公开信息显示，过去的2021年TikTok频繁在东南亚、英国、美国等区域市场试水电商业务。