离变现近的赛道？
美妆MCN五月美妆在今年3月份交割了沃永基金数千万元A轮融资，其曾在接受媒体采访时表示，之选择美妆赛道，考虑有三：创始人及团队以美妆、时尚类内容起家；美妆行业处于快速发展阶段，无论是市场表现还是资本层面都相对活跃；美妆类产品的内容营销投入较高，是变现效率很高的品类。
据中商产业研究院发布的《中国美妆个护行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，2020年，中国美妆个护市场规模达5199亿元，预计2022年中国美妆个护市场规模将达6171亿元。
国金证券发布的《化妆品电商数据专题分析报告》数据显示，2022年季度化妆品电商GMV达1167亿元，同比增长8%。从渠道来看，其中抖音平台的化妆品GMV为96亿，同比增长164%，增速位于头部电商平台之首，占线上整体GMV的23%。
大量的美妆品牌也都非常舍得砸钱，资料显示2018-2021年，完美日记的研发费用分别为264.10万元、2317.90万元、6651.20万元、1.42亿元。
完美日记、花西子、橘朵等为代表的许多品牌快速崛起，其中，短视频、直播等内容平台成为它们打响度的主要渠道，也催生了一大批美妆创作者的出现和成长。
据算数电商研究院数据显示，2021年，抖音新锐美妆万粉以上达人数量增速达到了36.4%；新锐美妆相关内容播放量同比增长42.6%，超过其他美妆内容播放量；2021年3月-12月，新锐美妆GMV同比增长超8倍。
新播场还了解到，除了直播、短视频等变现方式之外，有些MCN还选择自己孵化品牌和产品。
据悉，五月美妆孵化了洗护品牌Storymix，目前主要是以品牌自播的形式，也会让旗下的达人进行带货。
达人说也拥有自主品牌业务，主要运营CROXX和极地之悦两个品牌及其他正在孵化中的品牌。
孵化品牌其实就是自建供应链，既可以解决机构达人的带货难题，也可以增加营收。按照丁俊云的话来说，孵化品牌、打造自己的产品，这种方式就是能孵化出达人，可以拿到流量，又可以孵化出产品，这些产品又可以分发给更多的达人，让他们去带货，终能帮助MCN签约更多的达人。
“也就是说，上面有流量，中间他知道怎么玩这些流量、跟平台建立好关系，在底层也有产品接着这些流量的价值，这是一个好的生意模型。”丁俊云表示，她会比较认同这种模式。