“中国制造”一词已经听了很多年，在海外市场看来，则成了一个大工厂，一个原材料产地和初级加工市场。而当电子商务在国内兴起，还没有发展到成熟、高水平、发达的传统制造业，已经不得不开始做流通，甚至随着电商变热，对外贸易也开始从传统的大单集装箱贸易，趋向小单、碎单化。中国外贸正在随电商而悄然裂变。
但中国外贸电商市场在近几年所呈现出来的现象却是不温不火，一些早几年就在做这块生意的人被行业冠以“闷声发了大财”，而当不少大的内贸企业和电商进来尝试时，不得不经常以“小众市场，不求大发展”等借口来掩藏自己对这个市场的生疏和失败的尝试。
原因其实很简单，制造业不熟悉外贸电商，中国还没有品牌，也就无从谈爆发。做传统外贸的不懂电商，做电商的不熟悉外贸环境。而传统外贸企业来做电商，又好像比国内传统企业做电商又放大了难度。
而现在的中国，直至目前仍然没有形成自己本身对外的品牌形象，只是简单的“中国制造”。中国更多的外贸电商只是在做初级流通，几乎只有渠道模式存在。
敦煌网、兰亭集势、米兰网、大龙网。大家都只是把一些国内有“价格优势”的产品贩向国外。这样的流通，并没有形成多大的价值，只有价格、没有服务，只有渠道，没有品牌。于是中国外贸、小额外贸一直发展的很畸形。
这几家具有代表性的外贸电商，整个供应链还显得非常原始。几乎没有海外仓库，有的只有在个别销售占比过半的超大市场中设立一个。这让几乎所有的海外客户在历经数周拿到产品后，因不满意而退货的成本都十分大。很多人还在质疑中国企业的诚信问题，很多人在抱怨来中国网站上买东西找不到适合的支付通道，有的甚至在收单时被告知要支付额外费用。
一系列冗杂而琐碎的问题在阻碍着中国外贸电商发展的大步，中国外贸电商的崛起需要去认识这些问题，并彻底地扫清障碍。
